Nascida em São Paulo, a Vivara, mais jovem entre as grandes joalherias brasileiras, completa 55 anos com público renovado. Hoje são 162 lojas, mas a maior rede varejista de joias do país começou tímida, em uma oficina no centro de São Paulo em 1962. Foi na rua Sete de Abril que David Kaufman instalou suas ferramentas de ourives para começar uma nova vida ao lado da família depois de fugir da Romênia, como tantos judeus europeus tiveram que fazer durante a Segunda Guerra Mundial.

Foi ali que David começou a criar seu público, com um trabalho artesanal e atendimento sob medida. Mas a grande virada veio nos anos 1980, com a entrada do filho Nelson no negócio e sua visão mais profissional, transformando o ofício do pai em uma marca de fato. A Vivara surgiu com este nome na primeira loja aberta em um shopping, o Eldorado, numa estratégia focada em segurança e em expansão. Dos anos 80 para cá, o crescimento foi vertiginoso, com a ajuda de um pesado investimento em marketing.

Campanhas com celebridades e a longeva união com Gisele Bündchen como garota-propaganda aumentaram a visibilidade da joalheria, assim como a criação de uma nova frente, a Life by Vivara. Com parcerias e licenciamentos -com a Disney, por exemplo- no timing certo, a linha democratizou as joias e renovou seu público. Aos 55 anos de história, não é difícil imaginar uma cena em que uma família inteira entra na loja para escolher de relógios a anéis de noivado, passando pelas pulseiras de pingentes para as crianças.

Coleção Vivara foca na marca registrada da joalheria para reforçar identidade.

Marca registrada, o V de Vivara é uma garantia de qualidade gravada no interior de todas as peças da joalheria.

O V de Vivara aparece em todas as joias da coleção que comemora os 55 anos de história da joalheria paulistana. Batizado com o mesmo nome da marca, o lançamento traz anéis, brincos e pulseiras em diamantes, safiras negras, ouro e prata.